高端化成为2018年美妆市场的一大亮点。消费者收入提升、形象观念增强、消费者成长,成为美妆高端消费的起点。其中,化妆品领域体现的消费升级趋势极其明显,有数据显示,消费升级意愿达到44%,也就是说,每两个人中接近就有一个人,愿意在美妆消费上增加投入。
  
  精细化护肤热潮来袭,谁将成为2019新宠?
  
  根据天猫国际的数据显示,90后是跨境电商消费的绝对主力人群,在购买品类上呈现越来越丰富的趋势,90后、95后看重新鲜、小众和高品质,需求也越来越细分。
  
  随着品质时代全面降临,对于化妆品行业而言,消费者越来越注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验,而非此前的基础护理需求,一些更为细分和深化的产品越来越成为市场的新宠。
  
  2019,如何紧紧抓住这些细分市场?
  
  护肤:向深度护肤进军
  
  消费者细分需求日益变化,在产品功能上也追求更专业的细分。如何紧紧抓住细分护肤市场?
  
  随着消费者日益成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。补水、保湿、美白、防护、抗初老、紧致、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同,包含眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品也将更贴近消费者的需求。
  
  南都大数据研究院联合京东发布《美丽新起点———2018-2019美妆消费报告》指出,目前护肤市场的品类构成主要有面膜、乳液/面霜、面部精华、爽肤水/化妆水等,京东大数据显示,在护肤品品类中,面膜因使用简便、即时效果显着而成为了多数人的刚需,在品类结构中占比达到19.3%。同时,从2016年开始,面膜的人均消费额就一直保持上升态势。
  
  特别是对于增量增长具有特别意义的新用户,京东大数据显示,最受欢迎的面膜,其新用户的占比在护肤品类中位列第一。面膜在2018年的新用户数占比为21%,比排名第二的护肤套装的占比多了近一倍。
  
  作为高端产品中的典型代表,精华是护肤品中增速最快的细分领域,因深入高效、滋养及修复功效强,精华成为美妆品牌的研发重点,同时也是品牌向高端化发展的重要产品。京东大数据显示,消费额同比增长最快的护肤品类是精华类产品,达到近90%,比排名第二的防晒高出近25%。从2015年起,精华品类出现了超过100%的增长,消费额翻倍,此后每年都保持了超过50%的增长,高于护肤品整体增长。精华类产品一般都具有深入高效、滋养及修复功效强的特征,是许多高端品牌的重点研发产品,这样的增长态势也从侧面说明人们护肤意识进阶到深度护肤阶段。
  
  彩妆:功能精细化
  
  目前彩妆的品类由口红、香水、气垫BB和粉底液等组成。京东大数据显示,彩妆产品的增量多来自细分市场。彩妆市场中,口红作为基础刚需品类,加上偶像文化感召、个性丰富的选择以及适中的价位,当仁不让地在2018年占据了最高的市场份额。口红新用户的占比在美妆品类中均位列第一,口红在2018年的新用户数占比为8.54%。
  
  百度指数携手益普索Ipsos发布的“美妆行业趋势报告”在分析产品新趋势中指出,功能精细化成为产品全新趋势,人们追求更专业的细分,推进“小美多”组合。以前,遮瑕液是遮瑕液,粉底液是粉底液,而现在同等体积的一小盒化妆品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通过对产品包装组合满足功能细分化,轻便易携带,方便使用,当然深受大家喜爱。