创新商业模式 为明星打造字体
发布时间：2018-05-16 10:13 作者：小辉哥 点击： 【 字体：大 中 小 】
在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中，歌词字幕少见地出现了个人字体──汉仪毛不易体，是根据大陆男歌手毛不易（本名王维家）的字迹打造而成的。这也引起陆媒对此的探讨，是破坏或推广汉字文化？
为明星打造字体，在社群软体QQ、电视字幕、智慧型手机等环境使用，如今成为一个新鲜现象。「求毛不易字帖，作为练字神器」近日在毛不易的粉丝群里很流行。有人甚至说：「模仿毛老师字帖，感觉高考作文能多得两、三分。」
毛非首推个人字体者
《北京日报》15日报导，毛不易于今年一月宣布将其字迹纳入字形档。网友们评价说，从毛不易晒出的字来看，其字体有力道，也不乏清秀之风。毛不易并非首名推出个人字体的明星，早在2007年4月，一款「方正静蕾简体」（艺人徐静蕾的字迹）被方正公司称为大陆第一款个人书法电脑字形档产品。
近年，艺人郭敬明、井柏然、易烊千玺、赵丽颖、唐嫣、张杰等近20人的字迹都成为字形档产品。井柏然经纪人说，井柏然透过推出个人字体获得的收益是80万元人民币，后来悉数捐出。
关于明星字体，行家们自有一番评点：井柏然字体，为清新俊秀的优雅手写体，与井柏然带给人们的印象一样，率性又有涵养；易烊千玺字体，或许他的笔尖还有些稚嫩的感觉，但十分清秀的笔触和流畅的线条同样具有美的感受。汉仪字形档CEO谢立群说，这是一种创新的产品品类，是以明星来带动字体消费的商业模式。
非能写字的明星就行
汉仪字形档首席技术官周红全表示，几年前与腾讯合作，发展出超小字形档技术，这个技术特点是每套字都会做得很小，以便在QQ进行快速传输。随着该技术的成熟，个性字体的互动、分享成为风尚，用户的个性化需求得到了满足，「我们后来由此想到明星有粉丝，如果开发明星字体，粉丝是愿意买单的。」
谢立群分析，选择明星字体并非能写字的明星就行，要符合几个条件，首先这个明星要够红，明星粉丝偏年轻化，老一辈艺术家有很多字写得不错，但粉丝们不认识他们。其次，字要写得好看。
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