增长持续放缓 妮维雅母公司2018年收入550.6亿元

导读:目前,消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。 市场对于拜尔斯道夫集团的全年业绩及展望均非常失望,尽管在年报披露前,公司于前日一晚间发布转型计划概略,但周三(2月2...
  目前,消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。
  
  市场对于拜尔斯道夫集团的全年业绩及展望均非常失望,尽管在年报披露前,公司于前日一晚间发布转型计划概略,但周三(2月27日)早盘,德国消费品巨头股价仍暴跌近一成。
  
  增长持续放缓 妮维雅母公司2018年收入550.6亿元
  
  1月1日履新的首席执行官Stefan De Loecker周二提出一项名为C.A.R.E.+的转型计划,并将当前财年作为转型之年,而其前任Stefan Heidenreich 6年前曾提出“Blue Agenda”策略,充分发挥德国集团消费者部门旗下Nivea妮维雅、Eucerin优色林和La Prairie莱珀妮等强势品牌的增长潜力,推动拜尔斯道夫在主要市场和主要类别成为世界第一的护肤品公司。
  
  目前,消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。2018年,集团收入增幅2.5%至72.33亿欧元(约合人民币550.6亿元),有机增幅5.4%,其中消费者部门收入58.90亿欧元(约合人民币448.38亿元),按年增长1.6%,有机增幅5.0%,EBIT利润率15.3%
  
  消费者部门妮维雅品牌全年有机销售增幅2.8%、优色林有机增幅达5.9%,高端品牌莱珀妮销售则暴涨38.5%,Hansaplast和Elastoplast表现疲弱,全年录得1.8%的跌幅。
  
  Stefan De Loecke称,由于新的市场现实和快速变化的技术发展,消费品行业正在经历一场历史性的变革,因此,公司的整个商业模式需要及时调整,而这首先需要更高的投资。
  
  拜尔斯道夫表示,从2019年开始,该公司将每年额外投资7000-8000万欧元,以回应“行业深刻变革”。
  
  在C.A.R.E.+计划下,集团将看到EBIT利润率达到16-17%的机会,而2017年和2018年集团EBIT利润率为15.4%。
  
  不过,当前财年,德国公司预期消费者部门有机增幅3-5%,EBIT利润率14-14.5%。
  
  2018年,集团EBIT由10.88亿欧元轻微增至10.97亿欧元,经调整后增幅2.3%至11.13亿欧元。
  
  投行Bryan Garnier周三发布报告指,德国消费巨头的2018年业绩和2019年指引有非常多的负面因素,包括投资拉低EBIT利润率,而全年EBIT利润率已经未如市场预期。该行同时称,消费品领域已经是一个增长放缓,竞争日益增强的领域。
  
  在Care 拆分的C.A.R.E.+计划下,Stefan De Loecke表示五点发展包括进入空白领域和新领域,但是加强护肤品仍是重要计划之一。
  
  周二的转型计划中,集团首席财务官Dessi Temperley称,44亿欧元的净流动性和强大的资产负债表,为公司转型计划提供保证,但他表示集团仍会注意财务纪律性,唯没有提及是否会加入消费行业的收购和整合战,但表示Tesa胶带部门会展开投资和收购。
  
  Bernstein则指,拜尔斯道夫不断放缓的增长令人担忧,管理层投资于增长的决定亦再度证明,公司也对最近的营收增长势头感到担忧。不过该行表示,难以理解德国公司对利润率的提升计划,并称拜尔斯道夫的利润率常年位于行业底端,且未有改进。

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